Vad vi gör
Vi kallar oss Familjen för att vi tror på enkel och rak kommunikation, precis som hemma vid köksbordet. Vi jobbar med att förmedla budskap på ett sätt som uppskattas av mottagaren. Vi hjälper våra uppdragsgivare med analys-, mål- och strategiarbete, idé- och konceptutveckling samt produktion.
Karaktäristiskt för oss på Familjen är att vi gör insiktsbaserad och användbar reklam. Med det menar vi att allt vi producerar ska ha relevans för konsumenten genom att vara användbart, gärna i form av en tjänst av något slag. Helst ska reklamen även vara pratbar, alltså väcka intresse hos pressen och också delbar genom att konsumenten gärna pratar om den. Användbar kanaloberoende reklam. Helt enkelt.
Aktuella uppdrag:
Aleris, a Non Smoking Generation, Energimarknadsinspektionen, KTH, Skanska Fastigheter, Sjukvårdsrådgivningen, TRR, Vårdförbundet och WSP.
Exempel på tidigare uppdrag:
Adidas, AEG Live, Bank-ID, Bredbandsbolaget, Blixten & Co, Botkyrka kommun, Civilekonomerna, Forum för levande historia, Försvarsmakten, Konami, Kunskapsskolan, LO, Sif/Unionen, TCO, Spring Mobil.
Bredbandsbolaget – Bredbandsexperten
Insikt
Den krävande målgruppen vill ha en digital tillvaro i framkant, men har varken tid eller kunskap att själva åstadkomma det.
Strategi
Att visa att Bredbandsbolaget besitter de kunskaper som krävs och gärna delar med sig av dem.
Genomförande
En gratistjänst på nätet där målgruppen kan orientera sig i det digitala hemmet, öva sig att koppla ihop utrustning, samt få svar på vanliga frågor.
Konami – Pro Evolution Soccer 2008
Insikt
Den fotbollskunniga målgruppen går gärna på matcher. De känner till och är irriterade över Danmarksincidenten.
Strategi
Att vara där målgruppen är, mitt i deras fotbollsvardag, och referera till Danmarksincidenten för att vara relevant och underhållande.
Genomförande
Iscensätta Danmarksincidenten, mitt under pågående fotbollsmatch på Råsunda. Men istället för att låta opponenterna göra upp med nävarna spelar de Pro Evolution Soccer 2008 på storskärm, inför hela fotbollspubliken.
Resultat
TV-spelsmatchen blev mycket uppskattad och filmades och lades sedan ut på YouTube. Där blev den det sjätte mest sedda videoklippet i kategorin sport.
KTH – Vilken typ av ingenjör är du?
Insikt
Målgruppen är inte intresserad av att läsa till ingenjör, eftersom de inte förstår vad utbildningen leder till för typ av yrken.
Strategi
Att fokusera på resultatet av utbildningen snarare än själva utbildningarna och visa på mångfalden av möjliga yrken på ett konkret sätt.
Genomförande
Ett test på nätet där målgruppen, genom att besvara ett antal frågor kring hur de önskar leva och arbeta, får förslag på utbildningar som kan leda till yrken som skulle passa dem.
Till testet vilken ingenjör är du?>>
Försvarsmakten – Luckan
Insikt
Målgruppen vet väldigt lite om vad lumpen innebär. De vill ta reda på information genom att prata med de som gjort eller gör lumpen, snarare än ta del av information från myndigheter.
Strategi
Att låta de som gjort och gör lumpen träffa de som vill veta mer.
Genomförande
Ett community på nätet som kallas Luckan, där det är möjligt att träffa andra och diskutera, spela spel och prova simuleringar.
Resultat
Idag har nätkommunen 30 000 registrerade användare och över 100 000 besökare i veckan. Det är i allra högsta grad ett levande forum, där deltagarna diskuterar och delar med sig.
Nedan finns länk till Luckan, logga in med:
Användarnamn: press
Lösenord: press
Försvarsmakten – Made in Lumpen
Insikt
Målgruppen kan inte tänka sig göra lumpen. De är dock intresserade av att hålla sig i form, men har svårt att hinna träna i en hektisk vardag.
Strategi
Att visa att lumpen är ett uppbyggligt avbrott, genom att ge målgruppen något som gör det lättare för dem att hålla sig i form.
Genomförande
En gratis träningstjänst på nätet med en virtuell personlig tränare och ett träningsprogram som inte kräver utrustning, så att målgruppen kan träna när och var de vill.
Resultat
Var tredje tjej och var fjärde kille uppgav att de kunde tänka sig att göra lumpen efter att ha tagit del av gratistjänsten. Tjänsten fick stort medialt genomslag i tränings- och ungdomstidningar.
Stängd för kommentarer.